Бренд используется под различными торговыми марками

Что такое торговая марка

Торговая марка (trade mark дословно по-английски) – это фирменное название продукции, отдельной категории товаров, а также самой компании. Один производитель может иметь несколько торговых марок для выпускаемой продукции, например, серии в косметике, бытовой химии, кондитерских изделиях и т.д.

Многие наши клиенты, только начинающие свой бизнес, путаются в терминологии. Торговая марка, товарный знак, бренд… Давайте попробуем разобраться, что есть что!

  • Торговая марка подчеркивает индивидуальные особенности товара, присущие только ему, выпускающей продукцию компании или бренду. По ним легко определить качество товара и его ценность.
  • Торговый знак является графическим отображением торговой марки, прошедшим специальную регистрацию. Свидетельство о регистрации товарного знака, по сути, является «паспортом» для определенной группы товарных единиц.
  • Бренд – это уже совокупность всех элементов, составляющих портрет товара и подтверждающих его значимость и ценность для рынка. Бренд всегда вырастает из торговых марок после того как они смогут завоевать популярность на рынке.

https://www.youtube.com/watch?v=ytcopyrightru

Товарная марка и бренд могут дополнять друг друга, являясь в конечном итоге рыночным инструментом. Маркетологи всегда стараются как можно быстрее обеспечить новой продукции узнаваемость, подробно рассказывая о многочисленных достоинствах вышедшей в продажу модели. Брендами могут стать различные товары и услуги:

  • Товары массового спроса, такие как напитки, продукты питания, электроника, одежда. Примерами успешных брендов в области B2C можно считать Coca-Cola, Pepsi, Nescafe, Ariel и др.
  • В2В рынок чутко следит за деловыми качествами, имиджем и устойчивой положительной репутацией. Раскрученный бренд гарантирует стабильный заработок и высокую рентабельность.
  • В сфере услуг бренд и торговая марка имеют большое значение. Клиенты готовы больше платить за обычную стрижку, консультацию или юридическую помощь, если она подтверждена ярким общеизвестным брендом.
  • Сегодня многие торговые предприятия объединены общим торговым знаком, являющимся широко известным брендом. Торговые сети под одним логотипом давно пользуются огромной популярностью и могут легче продвигать и расширять услуги.
  • Брендинг широко применяется при расширении работы общественных организаций, повышая их значимость в мире. Наиболее яркий пример – Greenpeace.
Предлагаем ознакомиться  Можно ли не проигрывать на ставках на спорт? И что делать, если проиграл

Хотите создать успешный бренд, но не знаете, с чего начать? Начните с обращения в полносервисное агентство FINEDAY! Первый этап брендинга – это масштабная аналитическая работа, мониторинг конкурентов, позиционирование вашего бизнеса и формирование УТП. После этого наши дизайнеры и копирайтеры помогут создать «красивую упаковку» для ваших товаров и услуг, а PR-специалисты и маркетологи займутся продвижением вашего стартапа. И, конечно, мы не забудем о регистрации товарного знака!

Отличительные особенности товарного знака

Главная отличительная особенность товарного знака – это правовая защищенность созданного продукта, который становится интеллектуальной собственностью владельца.

  1. Товарный знак обладает всеми функциональными свойствами капитала, может использоваться в сделках купли-продажи, залога, дарения, включаться в коммерческий оборот и т.д.
  2. Свидетельство на товарный знак позволяет его владельцу не только запрещать другим лицам использовать такой знак, но и получать компенсацию за причиненный ущерб.
  3. Товарные знаки могут передаваться во временное пользование (по лицензии) и приносить дополнительный доход.

Товарным знаком является любая торговая марка, на которую получено свидетельство в Роспатенте. После регистрации торговая марка в дополнение к коммерческим функциям приобретает правовую защиту и становится ценнейшей составляющей имиджа компании. Наличие зарегистрированных товарных знаков свидетельствует о стабильности и надежности предприятия.

Уровень 4
Семантически нейтральные названия

Еще сильнее семантически нейтральные названия. Они никак не указывают на товары или их свойства, поэтому охраняются сами по себе, вне зависимости от графического исполнения. У нейтральных названий нет рисков отказа, которые есть у описательных, указательных и ассоциативных.

«Квадрат» для магазина стройматериалов — семантически нейтральное название
«Квадрат» для магазина стройматериалов — семантически нейтральное название

Вариант нейтрального названия — географическое. Оно считается нейтральным, если между продуктом и местом нет никакой связи. У покупателя не должно возникнуть и мысли, что продукт там производят или могут производить. Иначе Роспатент может отказать в регистрации.

Ускоренная регистрация

Например, предприниматель из Челябинска подал на регистрацию название «Жамбон де пари» для колбасы. Роспатент отказал в регистрации товарного знака, потому что это название — транскрипция французского «Jambon de Paris», что означает «Ветчина из Парижа». Такое название может создать у потребителя ложное представление о том, что продукт производят во Франции, а не в Челябинске. К тому же перевод указывает еще и на конкретный вид товара — ветчину.

При этом «Везувий» для кафе и «Атакама» для обогревателей прошли регистрацию без проблем: их посчитали семантически нейтральными.

Предлагаем ознакомиться  Возврат одежды магазин по закону: можно ли и как вернуть вещь обратно
Эксперт Роспатента не нашел связи между кафе и вулканом, поэтому знак зарегистрировали
Эксперт Роспатента не нашел связи между кафе и вулканом, поэтому знак зарегистрировали

Кратко: как выбрать название для бизнеса

Процесс обычно такой: предприниматель придумывает несколько названий, отсеивает плохие, проверяет занятые, а из оставшихся выбирает какое-то одно — сам или с помощью юриста. Посмотрим, как это выглядит.

Скажем, мы продаем плюшевых медведей. Нам нужно придумать название для бирок на медведях и вывески на магазине. Мы хотим, чтобы название отличало нас от конкурентов, — возможно, потом мы даже будем продавать франшизу. После консилиума с женой и котом у нас появилось 10 вариантов. Мы прогнали их по уровням надежности — осталось четыре. Вот их уже надо проверять.

  1. Ларек с шаурмой можно назвать просто «Шаурма». Название можно не проверять и не регистрировать — как и все названия, которые указывают на товары, услуги или их свойства. Но конкуренты тоже смогут так назваться.
  2. Более оригинальные названия помогают выделиться среди конкурентов. Это может быть, например, ваша фамилия или вымышленное слово.
  3. Оригинальные названия надо проверять, потому что вас могли опередить. Это можно сделать по платной базе Роспатента, условно-бесплатным базам в интернете или с помощью юриста по товарным знакам.
  4. Если кто-то зарегистрировал название раньше вас, но оно вам очень нравится, попробуйте доработать его: например, добавить необычное существительное или прилагательное.

Если компания работает под чужим товарным знаком

Представьте: ваша компания работает несколько лет, зарабатывает деньги, открывает новые точки. И тут, как мой знакомый с сетью ресторанов, вы проверяете свое название и выясняете, что такой товарный знак уже есть. Вот что нужно делать дальше.

Проверьте классы МКТУ. Если у вас они отличаются, вы еще не опоздали с регистрацией. Компании могут использовать одинаковые знаки, если они занимаются разным делом.

Ангелов много. Но первый занимается химической обработкой, второй выпускает электронику, третий продает напитки, а четвертый готовит еду. Ни один из них не может запретить работать другому: каждый занят своим делом и никому не мешает
Ангелов много. Но первый занимается химической обработкой, второй выпускает электронику, третий продает напитки, а четвертый готовит еду. Ни один из них не может запретить работать другому: каждый занят своим делом и никому не мешает

Проверьте дату приоритета товарного знака, если классы МКТУ пересекаются. Это дата, когда правообладатель подал заявку на регистрацию знака. Если вы начали работать раньше этой даты, есть шанс защитить свое название, если на вас подадут в суд. И чем раньше вы начали работать, тем выше шансы.

Например, с маникюрного салона из Новосибирска суд взыскал 600 тысяч рублей за нарушение права на товарный знак, хотя он начал работать раньше даты приоритета. Спор дошел до Верховного суда, но тот не испытал жалости.

А автосервис из Тулы прошел несколько инстанций и все-таки отстоял свое название. Теперь ему предстоит аннулировать чужой знак через Палату по патентным спорам или арбитражный суд. Это непростой процесс, достойный отдельной статьи, но, по крайней мере, автосервису не пришлось платить компенсацию.

Предлагаем ознакомиться  Фактическое наследство какое решение может принять суд

https://www.youtube.com/watch?v=ytpressru

Если правообладатель знака подал на него заявку раньше, чем вы начали работать, придется менять название. В этом случае шансов отстоять его нет: если дело дойдет до суда, он может заставить вас выплатить компенсацию от 10 тысяч до 5 миллионов рублей — а название все равно поменять.

За последний год я видел больше сотни похожих ситуаций. Какие-то вытягивали юристы, где-то предпринимателям везло, а где-то все кончалось печально. Например, с цветочного ларька в Кирове за нарушение права на товарный знак суд взыскал 500 тысяч.

Если очень не хочется менять название

Единственная альтернатива — доработать название, чтобы оно перестало походить на зарегистрированное до степени смешения. Но этот вариант для тех, кто готов рискнуть: отличается знак или нет, все равно решает эксперт Роспатента.

При доработке точно не подойдут элементы со слабой различительной способностью или вообще без нее: местоимения, цифры, описательные прилагательные. Бесполезно писать название другим шрифтом или латиницей вместо кириллицы. Ничего не даст плюс и минус в конце названия или слитное написание вместо раздельного.

Чтобы не получить отказ, выбирайте совершенно другие варианты названий. Например, добавьте необычное существительное или прилагательное.

Производители водки очень любят слово «озеро». Я насчитал 42 подобных товарных знака, еще 17 заявок получили отказ. Трюк не сработает, если название выдуманное: у них слишком сильная различительная способность. «Кристальное озеро» и «Белое озеро» различаются, «Яндекс» и «Кристальный яндекс» — нет
Производители водки очень любят слово «озеро». Я насчитал 42 подобных товарных знака, еще 17 заявок получили отказ. Трюк не сработает, если название выдуманное: у них слишком сильная различительная способность. «Кристальное озеро» и «Белое озеро» различаются, «Яндекс» и «Кристальный яндекс» — нет

В любом случае, если дело дошло до суда, ищите хорошего юриста. Интеллектуальная собственность — это не та область, где можно обойтись бесплатными консультациями и шаблонами из интернета.

https://www.youtube.com/watch?v=ytcreatorsru

А еще лучше — проверяйте названия сразу и не доводите до суда. Ну не такие это деньги, чесслово.

Про выбор названия пока все. В следующий раз будет про собственно регистрацию товарного знака: что дает, сколько стоит, как не выйти в окно от предварительного отказа Роспатента. Не переключайтесь.

Кратко: как выбрать название для бизнеса

  1. Ларек с шаурмой можно назвать просто «Шаурма». Название можно не проверять и не регистрировать — как и все названия, которые указывают на товары, услуги или их свойства. Но конкуренты тоже смогут так назваться.
  2. Более оригинальные названия помогают выделиться среди конкурентов. Это может быть, например, ваша фамилия или вымышленное слово.
  3. Оригинальные названия надо проверять, потому что вас могли опередить. Это можно сделать по платной базе Роспатента, условно-бесплатным базам в интернете или с помощью юриста по товарным знакам.
  4. Если кто-то зарегистрировал название раньше вас, но оно вам очень нравится, попробуйте доработать его: например, добавить необычное существительное или прилагательное.
Оцените статью
Правознавство
Adblock detector